2018年十大刷屏H5！有哪些曾刷屏你的朋友圈？

2018年只剩下最后32天了，这一年里，有哪些H5曾刷屏你的朋友圈？又有哪些H5让你在欢笑或眼泪中找到共鸣？今天，让榜妹带你一起回顾2018年十大刷屏H5，看看你还记得几个吧？

那些你没说出口的心情，也许都藏在网易云音乐的歌单里。2018年第一个工作日，《网易云音乐用户年度听歌报告》凭借对用户心理的精准洞察，无疑成为2018开年第一刷。

这些精确到年、月、日，甚至几点几分的听歌记录，让你一瞬间被拉回到记忆的潮水中。网友们的每一次分享，与其说是为一支H5转发，不如说是纪念各自或鲜衣怒马或孤独难耐的岁月。所以，品牌想刷屏，就要和用户“谈恋爱”，一个“懂”字真的很重要。

不过，“懂”并不意味着只能打温情牌。自去年底999感冒灵的《有你偷偷爱着你》刷屏后，朋友圈就掀起了“走心”广告的浪潮。但事实上，被太多同一性质的广告包围，用户也难免感到审美疲劳。神州专车的《Michael王赶飞机迟到了》则在这时以快节奏、大脑洞、第一视角的呈现方式“杀”出重围。

整支H5只有2分52秒，各种“梗”却很密集。主人公Michael王就像你我身边的一个倒霉同事，为了赶飞机一路旋转跳跃，可还是逃不掉手机被撞掉、跑错机场、电脑没电、咖啡洒身上……的（悲惨）宿命。直到2分39秒后，Michael王坐进了神州专车，一瞬间隔绝了外界的一切喧闹。

就在吃瓜群众们为Michael王捏汗时，这支H5也成功在朋友圈刷了屏。所以，好的营销没有固定套路，如这支H5的代理方氢互动团队所说：“真实的生活感悟和洞察才是创意的核心。”

除了以“懂你”的姿态拉近和用户的距离，品牌还可以从博大精深的中华文化中汲取营养。今年2月，客户端和网易有道词典联合推出的《以你之名，守护汉字》，就以“教育+趣味”的小游戏引发刷屏。用户只要输入自己的名字，就能守护一个濒危汉字，并了解该汉字的生成时间及含义。

这支H5很聪明地融入“守护”的概念，它不是高高在上的教育姿态，而是把决定权交到用户手上，让用户觉得自己在做一件推动文化保护的“好事”，情怀感十足。

随着时间进入五月，一支叫做《我的前世青年照》的H5突然刷屏朋友圈。在彩色数码拍照技术已相当成熟的今天，天天P图却在五四青年节玩起了黑白胶片照。用户只需上传或拍一张自己的大头照，H5就能自动生成一张你的民国照。

恰到好处的时间点、原汁原味的民国风、极低的操作门槛、男女皆宜的黑白画风，让这支H5在上线28小时后，就获得了参与人数破亿的成绩。当然，它的刷屏还离不开很重要的一点——“自然美颜”功能，在保留用户面貌的基本特征外，悄悄帮你磨皮、亮眼、瘦脸……让你美得忍不住要晒到朋友圈集赞！所以品牌想刷屏，别忘了帮用户塑造一个更好的自己。

同样在五月刷屏的，还有一支主打反差萌的H5——《第一届文物戏精大会》。今年是抖音迅猛发展的一年，“双微一抖”悄然成为品牌营销的标配。而在与合作方互动的深度和广度上，抖音也在探索着更多可能。比如，这支联合七大博物馆推出的H5就是个有趣的尝试。

一向端庄严肃的文物们在这支H5中变身戏精，表演起抖音上流行的“千年拍灰舞”、“98k电眼”、“当当当”等舞蹈，还傲娇地宣称：“我们不红，千里难容。”可以说是相当可爱了。这种将传统文化IP与新元素碰撞，带来强反差的做法，也是近年来故宫文化等老牌“逆龄生长”的一个秘密。

而随着时间进入最为炎热的七月，一支叫做《你从未知道收到外卖前发生过什么》的H5则让网友们大呼：“再也不敢打电话催外卖了！”这支H5以手绘动漫的形式把饿了么小哥比作骑士，夸张表现了其与“雨魔”、“炎魔”等敌人大战的过程。整支H5很热血，不煽情，却让网友们体会到了饿了么小哥的不易。

这支h5的特别之处还在于，它并非出自某个代理方，而是由饿了么in-house团队制作而成。不再依靠第三方agency已成为近年来品牌营销的一个趋势，就如饿了么设计团队所说：“In-house团队就像是企业内部的一家小型广告公司，它完全可以形成一个专业的创意团队，像设计、策划、文案等共同去头脑风暴，去产出更多有效的营销传播内容。”。

不同于大多数刷屏H5的轻快画风，在2018年8月刷屏的《这道题马东问了120人》则让人感到异常沉重。那个在《奇葩说》上谈笑风生的马东，在这支H5中讲了一个很严肃的话题：网络传销。

而要将一个严肃话题讲得触动人心，并让人产生转发欲望不是易事。这支H5在两点上很值得借鉴：以“实验测试”场景让观众自觉沉浸到故事中；同时以“受害者视角”讲故事，唤醒观众同理心。

回顾2018年，很多人仍记忆犹新的大概少不了宫廷剧《延禧攻略》，大热剧必然带动大量借势营销。今年8月，英语流利说推出的《职场版延禧攻略》也火了一把。H5将《延禧攻略》的宫斗场景和波涛汹涌的职场环境相结合，精准戳中当代青年的好奇心。

事实上，测试类H5已不是新鲜事，但《职场版延禧攻略》在细节的把握上可圈可点。在接受榜妹采访时，流利说团队曾谈到，“结果页的有些角色其实偏负面，但没人希望自己的测试结果是负面角色。所以我们反复斟酌每一个用词，挖掘出负面人物身上的闪光点。”

另外，这支H5也有机结合进了英语流利说的产品信息。在流利说团队看来，“以产品为导向的公司，不可以割裂地做传播。我们不希望只有热闹，大家在围观时却忽略了创意背后的品牌。”

而当多数品牌在内容原生性和品牌信息植入间权衡时，还有一些H5完全放弃了拉用户、推品牌。今年9月，网易新闻出品的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》（又名《自白》）被网友疯狂转发。这支公益H5引入人、鲸角色互换的“共情设置”，将蓝鲸不能言说的痛苦血淋淋地推到人类面前，逼人深思。

不同于微信传播生态上多数刷屏H5“短平快”的特点，这支H5的主题相当沉重。但网易新闻团队说：“真正把故事讲到对用户有所触动，就会激发大家自发传播。而且《自白》调动了人们的愤怒情绪和道德感，愤怒本身就是一种转发情绪。”

同样由网易新闻参与出品的爆款H5还有《一分钟漫游港珠澳大桥》。这支似乎没怎么在营销圈中扩散的H5，PV却超过了8000万。今年10月24日，修建9年、耗资1000亿的港珠澳大桥正式通车。网易新闻、新华社全媒报道平台在这个时间点上，推出《一分钟漫游港珠澳大桥》H5，用第一视角展示沿途风光，并以手绘形式还原大桥55公里的全程面貌。

而这种轻量级但有趣的互动方式，与H5的自身定位有关，网易新闻团队表示：“这支H5的目标用户和以往营销类的H5有很大不同，我们面向的是对这一事件感兴趣的多个圈层的用户，提供他们最想了解的讯息。”所以最终，这支目标用户导向型的H5在没“刷屏”的情况下收获了巨大流量。

“刷屏”二字，总是牵动着营销人的敏感神经。每一支爆款H5的刷屏原因各异，但回归共性，都离不开用心去打动用户，用敏锐的洞察和用户完成一次情绪共振。